Diogo Abreu, CEO das Águas do Vimeiro
A IPSIS foi a agência escolhida pela Empresa das Águas do Vimeiro, S.A. para liderar a sua comunicação, numa parceria que junta a experiência da agência em comunicação estratégica e em gestão de reputação a uma marca centenária que vive hoje um dos seus momentos de maior afirmação.
Com mais de cem anos de história, a Água do Vimeiro é reconhecida pela elevada mineralização e pelo equilíbrio de minerais essenciais, que a colocam numa posição única no panorama das águas minerais naturais portuguesas – características que constituem, simultaneamente, o seu maior fator de diferenciação e o ponto de partida para a nova etapa de comunicação que agora se inicia.
A escolha surge num período particularmente relevante para a marca, que tem vindo a consolidar um posicionamento centrado nas características únicas da sua água mineral natural.
Nascida no Planalto das Cesaredas, onde a natureza faz infiltrar a água a grande profundidade ao longo de várias décadas até a devolver, já mineralizada, junto à fábrica, na região de Torres Vedras, a Água do Vimeiro encontrou nessa singularidade geológica o argumento que a distingue.
É sobre essa identidade que a empresa tem reforçado a aposta na diferenciação e na literacia em torno do que realmente importa na água que se bebe, designadamente através de iniciativas como o “Vimeiro Explica” ou o podcast “Claro como Água”, este último em parceria com o Observador, que aproxima especialistas e consumidores e procura elevar o conhecimento sobre um recurso tantas vezes subvalorizado em Portugal.
É neste contexto de afirmação que a IPSIS assume agora um papel central. Caberá à agência colocar ao serviço da marca a sua experiência em comunicação, reputação e relações com os públicos, ajudando a Água do Vimeiro a traduzir o seu património e as suas qualidades distintivas numa narrativa coerente, consistente e capaz de chegar a novas gerações de consumidores. Trata-se, no fundo, de dar voz estratégica a uma história de mais de um século e de a projetar junto dos seus diferentes públicos, dos media aos parceiros institucionais.
“Escolhemos a IPSIS para nos acompanhar nesta nova fase da marca Vimeiro, pela sua abordagem estratégica e pela visão que partilha connosco para o crescimento e valorização de uma marca única como a nossa: centenária, com uma história que queremos reafirmar junto de quem já nos conhece e, ao mesmo tempo, contá-la a uma nova geração de consumidores. Temos um produto de singular excelência e a ambição de o afirmar como merece. Acreditamos que esta parceria nos ajudará a fazê-lo com a proximidade, a exigência e a consistência que a Água do Vimeiro representa”, afirma Diogo Abreu, CEO da Água do Vimeiro.
“É um privilégio passar a trabalhar com uma marca tão genuinamente portuguesa e tão presente na memória de várias gerações. A Água do Vimeiro reúne aquilo que mais valorizamos num desafio de comunicação: uma história sólida, um produto verdadeiramente diferenciador e a vontade de o afirmar. O nosso papel é transformar esse património em reputação e em proximidade com os seus públicos, com a exigência estratégica que nos define”, refere Nádia Novais, Diretora-Geral da IPSIS.